Routing-gat en de 'Er' van Hoeveelheid

Rick, je zei het zelf: je hebt geen taaldoel, maar een bouwdoel.

Dat routing-gat tussen je warme content-publiek en daadwerkelijke conversie.

Dat is precies waar ik je vandaag mee wil helpen, maar dan door de lens van het Nederlands.

Want geloof me, dezelfde frictie zit in taal.

Je bent in Chiang Mai, draait dertig productie-apps in je eentje, en leert Thai.

Je weet hoe het voelt om van A naar B te komen.

Maar in het Nederlands, voor jouw publiek, is het precies hetzelfde: er is een brug nodig tussen wat ze voelen en wat ze doen.

En die brug, die heet in het Nederlands vaak 'er'.

Niet de 'er' van plaats, zoals in 'ik ben er' – dat hebben we al gehad.

Nee, vandaag de 'er' van hoeveelheid.

Die gebruik je als je niet precies zegt hoeveel, maar wel een getal noemt.

Bijvoorbeeld: 'Er zijn dertig apps in mijn productie-omgeving.' Of: 'Er zitten twee fouten in mijn code.' Klinkt simpel, maar het is essentieel voor routing.

Stel je voor: je hebt een publiek van duizend mensen die je Nederlandse content lezen.

Er komen er honderd naar je website.

Er klikken er tien op een link.

Er converteren er twee.

Zie je?

Die 'er' van hoeveelheid maakt het concreet zonder overdreven precisie.

Het is de taal van de funnel.

Laten we de woorden van vandaag pakken:

- het routing-gat – the routing gap

- de conversie – conversion

- het publiek – the audience

- de brug – the bridge

- de frictie – friction

- de klik – the click

- de stap – the step

- de waarde – the value

Grammatica: de 'er' van hoeveelheid.

Je gebruikt 'er' + een werkwoord (meestal 'zijn' of 'komen') + een getal + de rest van de zin.

Voorbeeld: 'Er zijn drie problemen in mijn systeem.' Niet: 'Er zijn drie problemen in mijn systeem er.' Nee, één 'er' is genoeg.

En als het getal onbepaald is, zoals 'veel' of 'weinig', dan ook: 'Er zijn veel mensen die stoppen met Engels zodra ze Nederlands kunnen kiezen.' Dat is jouw missie, toch?

Je zei ooit dat je de reden bent dat anderen stoppen met elke keer voor Engels kiezen.

Dat is geen bullshit.

Dat is purpose.

Maar om dat te laten werken, moet je het routing-gat dichten.

En dat begint met heldere taal.

Geen franje.

Geen 'welkom bij deze aflevering'.

Gewoon: 'Er zijn hier dertig apps, er komen er twee bij per maand, en er is één doel: conversie.'

Dus Rick, vandaag een oefening: schrijf in je hoofd (of op papier) drie zinnen met 'er' van hoeveelheid over jouw bouwproces.

Bijvoorbeeld: 'Er draaien dertig apps in mijn omgeving.' 'Er komen elke week twee nieuwe gebruikers bij.' 'Er is één blauwe harige mascotte die Luuk heet.' En dan voel je hoe de taal stroomt, zonder overbodige woorden.

Tot morgen.

En onthoud: diepte boven vertoning, en een vloek waar het past.